Ambev Festival Cultural
Cliente:
Ambev
Escopo:
Branding, sistema visual
Identidade visual e sistema de comunicação para um festival interno criado para apoiar a transformação cultural da Ambev na América do Sul.
A Ambev estava passando por uma transformação cultural interna e precisava comunicar novos comportamentos e valores de forma mais humana, colaborativa e acessível.
O Festival Cultural nasceu como um evento interno de palestras, webinars e trocas entre colaboradores, com o objetivo de incentivar uma nova mentalidade dentro da companhia.
O desafio era criar uma identidade visual capaz de transformar um movimento corporativo em uma experiência viva, diversa e inspiradora — sem cair na estética tradicional de comunicação interna.
Estratégia da marca
A partir disso, desenvolvi um sistema gráfico modular baseado em formas geométricas simples e combináveis, representando troca, conexão e crescimento coletivo.
O sistema precisava funcionar tanto em ambientes digitais quanto físicos, além de permitir adaptações para diferentes marcas da Ambev na América do Sul.
Sistema visual
O projeto precisava funcionar como um sistema flexível de comunicação.
Desenvolvi uma linguagem gráfica modular que permitia múltiplas composições sem perder consistência visual, facilitando aplicações em:
social media
materiais digitais
peças institucionais
brindes
sinalização
e comunicação do evento
O sistema também foi adaptado para outras marcas do grupo Ambev na América Latina.
Pilares do evento
A organização do festival foi estruturada sobre três pilares culturais definidos pela Ambev:
colaboração,
escuta ativa,
visão de longo prazo.
Cada um recebeu um símbolo próprio dentro do sistema visual, permitindo identificar conteúdos, comunicações e experiências relacionadas a cada tema.
Esse projeto me marcou por mostrar como branding pode atuar além da estética — ajudando a materializar mudanças culturais dentro de uma organização gigante.
Mais do que criar uma identidade visual, o desafio foi transformar conceitos abstratos em uma experiência visual viva, acessível e replicável em diferentes contextos e países.